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动漫资讯:手握“小猪佩奇”“喜羊羊”,奥飞娱乐一手好牌打烂
发布时间:2018-11-20  浏览次数:  来源:韦

动漫资讯:手握“小猪佩奇”“喜羊羊”,奥飞娱乐一手好牌打烂

奥飞(广东奥飞动漫文化股份有限公司)以玩具制造发家致富。灵感来源于美国孩之宝和日本万代这两家公司。前者是美国著名的玩具公司,后者是日本最大的综合性娱乐公司之一,业务涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等等。

那奥飞后来怎么就发展成了动漫产业了呢?其实最开始的时候,公司的简称不叫奥飞,叫奥迪,全称是澄海奥迪玩具实业有限公司,奥飞(广东奥飞动漫文化股份有限公司)是后期业务拓展之后成立的新公司。

1993年到2007年,这十四年中,奥迪一直是发展的玩具产业。而这个玩具产业也是受到日本动漫《四驱兄弟》的影响,奥迪觉得四驱车是一个不错的市场,先后举办了多场四驱车比赛。1998年的时候,又与日本著名玩具公司任天堂合作,购买了大量“宠物小精灵”系列玩具。(宠物小精灵是动漫《神奇宝贝》中的角色)。总之业务发展得不错,而且业务领域也越来越大。2007年6月27日,广东奥飞动漫文化股份有限公司正式成立。2007年9月11日,广州迪文文化传播有限公司正式成立。2007年10月16日,北京中奥影迪动画制作有限公司成立。2015年8月11日,奥飞动漫9亿收购有妖气(最大的国产原创漫画平台)。2016年4月1日,奥飞动漫更名为“奥飞娱乐股份有限公司”。


像很多我们熟知的动漫、电视剧都是奥飞出品的。比如《战龙四驱》《雷速登闪电冲线》《战斗王之飓风战魂》《机甲兽神》《超限猎兵-凯能》《机甲兽神之爆裂飞车》《巴啦啦小魔仙》《电击小子》《铠甲勇士》等等。

2018年3月,奥飞更成为“小猪佩奇”动漫在中国的IP合作方。就“小猪佩奇”在中国家庭娱乐领域的风靡程度来看,前景可谓不可限量。

然而,手抓着一把“躺赚”的成熟IP,面对着百亿美元规模的中国IP授权市场,奥飞却给出了一份“并不好看”的财报。

对比梳理奥飞近五年的扣非后净利润,2014年4.1亿、2015年3.54亿、2016年3.39亿、2017年-1.6亿、2018年截至三季度为-5204万。

为什么会出现这种情况呢?有专家分析可能是太急于求成。因为奥飞的“分水岭”是它不再满足于做卖毛绒玩具和四驱车的“孩之宝”们,而将“东方迪士尼”列为发展的方向和目标。

正如奥飞官网的一句话:“以IP为核心,IP连接一切。”基于这种判断,奥飞大举进军泛娱乐领域,试图构建以IP为核心,集漫画、动画、连续剧、电影、游戏、媒体、玩具、婴童、授权等于一体的泛娱乐生态系统。

然后开始了疯狂的“买买买”模式,但是其下重金押注的“影视”及“游戏”两个领域均成“掣肘”。

影视方面,奥飞投资了20多个电影项目,除《美人鱼》《荒野猎人》盈利外,贺岁电影《喜羊羊与灰太狼》《栀子花开》《刺客信条》等均形成亏损。

游戏方面,仅以奥飞2014年投资、同样占股60%的广州叶游及北京魔屏为例,在2014-2017年间,广州叶游累计亏损5627万元,北京魔屏累计亏损2189万元。

投入数十亿、控股数十家公司,泛娱乐领域的运营对利润产生负面影响的同时对奥飞总营收的贡献却不大。可以说是投入与回报显然不成正比。

出现了问题之后,奥飞内部也开始正视和反思扩张战略产生的“隐忧”。其副总裁兼董秘李斌曾向媒体表示:“公司目前阶段的风格不适合做外部影视和游戏,并已经收缩外部影视投资,未来仍将聚焦精品IP的研发、稳定玩具业务以及主题乐园的开拓。”

奥飞靠OEM赚出口快钱时就以出色的市场嗅觉发现了暗藏的“危机”,于是从玩具产业转型动漫,完美避开了2008年“暴击”了中国沿海传统制造产业的金融海啸。而这一次,形势显然严峻许多,奥飞想回归动漫、玩具业务、主题乐园三大版块,会成功吗?让我们一起静待吧!

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